Слоганы глубоко укоренились в сознании потребителей. Даже если кто-то услышит слоган всего один раз, он увеличит свое восприятие бренда и оставит свой след в рекламе. Интересный факт: люди могут не помнить, о чем именно идет речь в рекламе, они могут даже не помнить название рекламируемого продукта, но они помнят слоган. Это не случайно, так как при создании слоганов используется множество психологических приемов. Это объясняется ниже. Итак, сегодня мы рассмотрим, как создать эффективный рекламный слоган, который будет радовать вас!
Многие из вас могут тут же сказать, например, вот я слышал столько лозунгов, и ни один из них, от сих до сих — выеденного яйца не стоит, как распродажа в гараже. Если я скажу вам это и расскажу только половину некоторых лозунгов, то особой проблемы не будет, но вскоре вы дочитаете вторую половину. Вы не верите мне, посмотрите на себя:.
- Ваша кошка будет покупать …
- Не тормозите — …
- Ариэль — некрасивая…
Такие как … Дело даже не в том, что говорят лозунги, а в том, чем они являются… Через несколько секунд мы посмотрим на рекламные объявления, без которых мы не можем жить.
Что такое слоганы?
Слоган — это рекламная фраза, относящаяся к рекламируемому продукту. В отличие от названия продукта, слоган содержит энергию и должен создавать первое впечатление. Чем сильнее это впечатление, тем успешнее будет рекламная кампания.
Слоганы бывают всех форм и размеров:.
- Слоганы продукции
- Корпоративные слоганы
- Лозунги, поддерживающие имидж
- Лозунги для судоходства
И многое другое, в зависимости от сферы бизнеса клиента, его целей и деталей. Эта статья не будет посвящена средствам массовой информации. В ней мы рассмотрим, почему слоганы и принципы их создания работают. Сохранив полученные знания, вы сможете создать любой слоган в любом количестве.
Кстати, создание слоганов оплачивается очень хорошо. Многие профессиональные копирайтеры получают в среднем 100-300 долларов США за 10 вариантов. Таким образом, определенно есть что-то, с чем мы должны бороться.
Еще один парадокс заключается в том, что успех слогана не на 100% зависит от копирайтера. Когда суровые жизненные истины ротировались через телевидение и ежедневно вдалбливались в мозги населения, но по-прежнему вызывающие крючкотворство, равнодушие, бледность и безвкусицу лозунги становятся очень понятными. По этическим соображениям я не буду приводить примеры, но далеко ходить не надо, чтобы их найти.
В то же время, даже самые яркие и умные слоганы остаются умными, если их не донести до масс, а только до создателей и их клиентов.
Как найти слоганы
Перейдем к основной теме: практическое руководство по созданию слоганов. Простой набор свойств для идеального слогана:.
- Легко запомнить
- Связь с брендом
- Краткий
- Стабильность
- Люди (уникальность и свобода действий)
1.String.
Все слоганы имеют определенное эмоциональное содержание. Рассмотрим пульс человека. Она может быть нормальной, едва ощутимой или не поддаваться стимуляции. Акцент слогана играет решающую роль:.
- Узнаваемость бренда и продукта.
- Это создает атмосферу для такого признания
- Помощь по товарным знакам.
Если вы обратите внимание на огромные слоганы на автомобилях, то в большинстве случаев они полны величия, комфорта, безопасности и спокойствия.
- Ford Excursions. Ваш символ совершенства.
- Lexus. Ваш поиск совершенства.
- Тойота. В твоих мечтах.
- Nissan Almera. Радость без промедления.
В то же время, существуют подсказки о переходе интонации для улучшения восприятия.
- Toyota Avensis. Ваше будущее — это цель (перейти к концу)
- Toyota RAV4. максимальные возможности. Максимальная свобода (2 прыжка).
Как правило, тон слогана зависит от ассоциации между продуктом и созданным стилем.
- Сделайте перерыв — съешьте "Твикс".
- Сникерс. Не медлите — хватайте свои "Сникерсы"!
- У вас есть перерыв? Возьмите "Кит-Кат"!
- Пепси. Берите от жизни все.
2. лозунг. Структура
Слоганы могут иметь различные типы структур
- Монолитные лозунги.
Эти слоганы содержат название продукта или компании; два в одном, неразрывное целое. Обычно используются согласные. Знаменитый слоган кошачьего корма: "Ваш котенок купит Whiskas".
Такие слоганы содержат название бренда в начале или в конце, а затем непосредственно сам слоган. Например: ‘Audi. Высокотехнологичное превосходство".
- Освобожденные пароли.
Эти слоганы свободно выделяются на фоне бренда и часто ориентированы на изображение. Например: "Ты лучше, чем это!". (МТС).
3. лозунг. Кульминация.
Повороты слогана" — это те, которые "попадают" в слоган. Кишмиш может появляться в нескольких видах:.
a) Простота слогана.
Чем проще слоган, тем легче его запомнить. В конце концов, совершенство — это когда нет ничего лишнего. Примеры паролей:.
- Volvo. На всю жизнь.
- Skoda. Просто фантастика.
- Твоя лучше! (МТС)
- Под ритмы Vogue.
- Франческо Дони. Только лучшее.
(b) игра слов.
Игра слов — это когда есть созвучие, двойной смысл или рифма. Примеры паролей:.
- Ваш город никогда не спит.
- Свободный человек, Вольво.
- ‘Ярпиво. более агрессивный.
- "Миф". Чисто, безупречно и по приемлемой цене.
- От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки.
- Саламандра. Пары для каждой пары.
в) Вкус и насыщенность.
Всегда приятно читать слоган, написанный красиво и со вкусом. У каждого человека есть чувство прекрасного, и когда эта красота выражена в словах, она вызывает симпатию. Пример пароля:.
- Рафаэль. Вместо тысячи слов.
- Пиколинос. Гармония, созданная вручную.
- Audi A3 Sportback. Победа с большим отрывом.
- Volkswagen Phaeton. Новое воплощение славы.
- L&M. вкус к объединению людей.
г) Юмор, ирония и сарказм.
Юмор, ирония и иногда даже сарказм привлекают внимание. Когда слоган поднимает настроение человека и заставляет его улыбаться, в его сознании автоматически создается хорошее впечатление. Примеры паролей:.
- Ксерокс. Мы научили людей копировать
- Марс. Все будет в шоколаде
- Стиморол. Иногда жевать лучше, чем говорить.
- George Dental Group. Гарантировано 10 000 конфет.
- Водка "Исток": "Когда я вернулся…".
- Нет постоянных читателей (газета "Трудоустройство").
д) Апелляции и обжалования.
Призыв — это когда слоган включает диалог с потребителем. Этот "извращенный" слоган содержит явные местоимения "ты", "вы" и "я" или косвенно обращен к потребителю. Примеры паролей:.
- ‘Старый лекарь. Мы заботимся о вашем здоровье.
- ‘Ренессанс Страхование. Спасибо.
- L’Oreal. Париж. Потому что ты этого заслуживаешь.
- Шварцкопф. Экспертное ноу-хау для ваших волос.
- Орехи. Подзарядите свой мозг.
f) Контрасты и противоречия.
Контрасты и противоречия также являются разновидностью каламбура, но только в масштабах целых предложений. Слоганы такого порядка полны метафор, прилагательных и других сочинительных оборотов. Примеры паролей:.
- Ровербук. Отличный ноутбук для российских дорог.
- Фея. Легкие победы над самыми сложными жирами
- Сыр фета из киндермолока. Молоко, которое можно жевать!
- Спрайт. Не позволяйте ему высыхать.
- Доктор, ваша больничная песня будет короткой.
(g) Вопрос.
Вопрос является "вершиной" слогана, а также создает отношения с потребителем. Затем вопрос может быть дополнен ответом, который подчеркивает проблему покупателя, является риторическим или думает о вас. Примеры слоганов:.
- Кто получит Крински?
- Вы скажете, что у меня нет вкуса? (Уинстон).
- Вам нужна реклама для совершенства? (BMW)
- Снежная королева. Где вы одеваетесь?
(h) Убеждение и цифры.
Слоганы, использующие убеждение и цифры, делают что-то похожим на пост или убеждают. Как правило, такие слоганы оставляют в сознании потребителя отпечаток престижа бренда. Примеры слоганов:.
- aquafresh. тройная защита для всей семьи.
- ‘36.6’ — 366 дней в году.
- ‘Уникомбанк. не играет в систему пирамид’.
- Банк "Ренессанс Капитал". Они доверяют нам свои желания.
- Ленни. 5 минут и никакой изжоги.
Конечно, при создании слогана нужно уделить внимание всему и проработать все детали, в зависимости от продукта. Одни лозунги идеальны в одних случаях, другие — в других. Но что бы это ни было, для получения наилучшего отклика необходимо, чтобы вся система работала слаженно: копирайтер, маркетолог и рекламодатель.
На основе слоганов
Конечно, очевидно, что невозможно включить в статью каждый слоган из примера. Поэтому в заключение этой статьи я хочу привести несколько ссылок на бесплатные лозунги, которые вы можете найти полезными. Эти базы слоганов содержат существующие слоганы мировых брендов и поэтому отмечены только как знакомые.
Основа слогана:.
-
(необходимо выбрать раздел и подраздел).
С течением времени в Google или Yandex появляется все больше баз слоганов и образцов слоганов.
Резюме: Если слоган бросается в глаза, если слоган выделяется на фоне конкурентов, если запоминание простое, если оно всеобъемлющее, если слоган "цепляет" акцентом, вы не можете проиграть.
Автор: Даниил Шардаков
Инженеры, интернет-трейдеры, копирайтеры, писатели, учителя. Профессионалы. Автор книги "Копирайтинг с нуля.
=================== 1Все бесплатные уроки, задания и другие материалы доступны в Telegram (https: //t.me/shardcopy). Подпишитесь и получайте их на свой мобильный в любое время! ====================
61 ответ к “Как придумать эффектные рекламные слоганы: принципы, примеры слоганов, базы слоганов”
Жаль, что я не написал эту статью два месяца назад. В противном случае при поиске информации о том, как создать слоган, поисковые системы в основном выдавали глупые генераторы слоганов. Очень полезная статья, спасибо.
Полезно и спасибо =) будем пробовать форсайт =)
TYKC, это отличная тема для следующей статьи: "Лучшие слоганы иностранных компаний" или что-то в этом роде… Спасибо за идею =)
Действительно полезный пост, особенно мне понравились примеры, сочувствую всем. Я бы хотел получить что-то из-за границы из этого обзора … = 0)
Но это дает вам возможность вспомнить, что есть такой простой, но гениальный лозунг! ? и понять, чего вам стоит добиваться.
Как интересно, как много работы делается! … Дэниел, вы думали о собственном слогане? Не впечатляет, что вам скучно, поэтому, пожалуйста, приведите хотя бы один пример … У меня возникла идея — пожалуйста, придумайте слоган для моего блога. Спасибо, я вдохновлена!!! ?
lyudonka, мне нужно было придумать слоган, и довольно часто в свое время … =) из личного опыта, например, для меня и моих братьев и сестер мой девиз был "Робонев. Мир миров". Pulse of Artificial Life (кстати, "Пульс искусственной жизни" был альтернативой).
Пожалуйста, найдите для меня девиз! Тема — "Правильное питание". Большое спасибо.
Правильное питание — залог хорошего здоровья, и все знают, что …
Добрый вечер! Пожалуйста, помогите и мне! Гостиницы в центре города (для предпринимателей) Ташкент
Я знаю, что эта статья хорошая, подробная и интересная. Создание слоганов — это искусство. Но мне понравилось только одно предложение — первое.
Орион, почему?
‘Потому что слоганы прочно укореняются в сознании потребителя’. Я отвечаю как потребитель: они глубоко укоренились — это верно. Осознание не должно быть закрытым, и подобная чушь должна быть переварена.
-Aquafresh. тройная защита для всей семьи — 36,6-366 дней — Юниконбанк. Мы не играем в пирамиды — капитал банковского ренессанса. Мы доверяем их желаниям — Ренни. 5 минут без изжоги.
Что это такое; имеет ли это отношение к реальности? Или это мудро? Или это красиво? Оскорбительный бред.
Но это чья-то работа — найти лозунг … Кто производит лунный камень и другие полезные вещи.
Но в наших силах сделать эту "ерунду" красивой, мелодичной и духовной… =)
Да, мы предаем слова "красивый", "мелодичный" и "духовный". ‘Вкусно’ за то же самое.
На создание запоминающегося слогана уходит много времени! Я посетил хороший тренинг по созданию рекламных слоганов! Мне понравилось!!!
… Продажи, рекламные тексты, слоганы, мы затронем еще один очень важный вопрос. Что ….
(Спасибо за статью, мне понадобилось буквально три минуты, чтобы придумать свой слоган).
Спасибо за интересную статью и ссылку со слоганом, нам очень нужен был слоган для первокурсников, с вашей помощью мы его нашли!
Вам даже не нужен слоган, просто купите лино слоган!
Фантастика!!! Фантастика!!! Я уже помню XD
Добрый вечер! Помогите мне найти слоган для магазина игр "Бонник".
Приходите в Бонник со своим ребенком, ребенок будет праздновать.
Спасибо, у меня была задача найти слоган, я даже не знал, что это такое. Статья помогла вам сразу, при прочтении вы нашли ее в слогане, теперь задача, как сделать лучший выбор из восьми вариантов.
Спасибо за эту статью! Это обзор всего! Но думать о хорошем нелегко. Не говоря уже об умных слоганах)))
Выбрав несколько примеров слоганов, опробуйте их на группе, состоящей из маркетологов.
Придумайте слоган, предлагающий исследование по физике.
Придумайте слоган о детских семенах. "Energise".
Я и моя семья принимаем участие в конкурсе слоганов, проводимом в масштабах всей общины. Идея заключается в том, чтобы написать слоган и предложить людям принять участие в опросе. Пройдите через выборы с анекдотами, музыкой и текстами и встретьтесь со своими друзьями. Голосуем вместе с вами, наши любимые супруги, наши дочери и я.
Мы обязательно пойдем на выборы, поверьте мне, жизнь будет прекрасной.
Наша дружная семья, региональное отделение ОМК, призывает всех: "Идите на выборы и вперед".
На этих выборах идите на избирательные участки.
Что такого секретного? Я буду голосовать за Быкова и других. Я хочу найти работу, соответствующую моим способностям. Стихотворение Наши правители избраны в регионе ОМК. Обзор. Где находится работодатель?
Вопрос; Один человек придумывает слоган для товара для дома, и продажи удваиваются! Какой лозунг? Предложение: шампунь.
Привет, Дэниел. Как я могу связаться с вами?
Здравствуйте, Даниил, как я могу с вами связаться? Как я могу связаться с вами?
Спасибо! Поймите. Теперь вы должны обострить ситуацию с помощью личного признания, творчества и вдохновения!